最近,乐迷们迎来了好日子。既有迷笛、草莓各种音乐节扎堆儿,又有周杰伦、五月天开巡回演唱会,另外有传言说《乐夏3》也将如约归来,憋了三年的大伙儿,终于等来了纵情一夏的机会。而对于车圈儿资深乐迷——全新一代瑞虎7 PLUS来说,又怎能错过这个嗨翻全场的出圈季节呢?
说起全新一代瑞虎7 PLUS,不仅在潮流设计上深得年轻人喜爱,更是在创新营销上下足了功夫,特别是在音乐属性的打造上,给消费者留下了同音共振的印象。不论是此前与明星共创、火遍全网的《爱情慢慢来》,还是换代发布会上的《玄鸟》,从“神曲”到“国风”,能文能武、雅俗共赏的瑞虎7 PLUS,俨然已经与新世代一起“玩”出了深厚友谊,唱成了你侬我侬的真共创。
“乐”为媒,看瑞虎7 PLUS如何与年轻人“谈情说爱”
在这个得年轻人得天下的时代,瑞虎7 PLUS自诞生之日起,就一直用另辟蹊径的音乐、娱乐、跨界新玩法,不断呼应着年轻人的个性主张和自由表达。2021年,瑞虎7 PLUS与深受年轻人喜爱的歌手袁娅维合作,推出了甜甜的说唱情歌《爱情慢慢来》。这首歌一经上线就火速刷屏,在抖音话题#声色嗨唱挑战袁娅维#下,用户们脑洞大开,发起鬼畜版、方言版挑战热潮,更有国外网友编舞二创引围观,创造了14.6亿次的话题视频总播放量,高居同期汽车行业音乐类营销第一名。
明星+神曲的创新营销,在瑞虎7 PLUS与年轻消费者之间建立了良好的沟通渠道,而抖音平台则成为了它持续打造青年文化圈层的主阵地。随后举办的“瑞虎7抖音粉丝嘉年华”,同样以音乐为媒介拥抱用户,兑现守护。期间发布的“非凡”计划,通过与用户共创、共享、共赢,构建了完整的用户生态,在品牌与用户之间强化了鱼水和谐的亲密关系。
新玩法为瑞虎7 PLUS收获了好口碑,但奇瑞并没有躺在功劳簿上停滞不前,而是始终关注年轻人的所感所想和流行趋势,进一步丰富营销打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之际,奇瑞摒弃了传统的发布形式,而是打造了一场出圈更出彩的“宠粉LIVE秀”,力邀国乐大师方锦龙、著名歌手戴羽彤、王贰浪现场倾情演绎,《玄鸟》、《像鱼》、《想对你好》等曲目直接引爆全场,而全新换代的瑞虎7 PLUS再次成为了音乐舞台上的大明星。
正是在永不停歇的创想与实践中,今天的奇瑞已经拥有了创新营销的“百宝囊”,可以随时玩出花样、唱得响亮。在2023辞旧迎新之际,全新一代瑞虎7 PLUS通过音乐+短视频+明星+车企的“跨界混搭”,倾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚会,既有王心凌、毛不易、大张伟、黄义达、小鬼-王琳凯、吉克隽逸等极具口碑的青年歌手,也有梦然MIYA、歌手欧得洋、任静&付笛声等老牌实力唱将助阵,最终刷屏小年夜,强力收割流量。
以此为契机打造的#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛,则携手音乐、乐器、舞蹈等领域十多位当红达人再掀线上互动、共创热潮,项目整体总曝光量高达7.25亿。
玩真的,不懂青年文化的用户运营带不动流量节奏
伴随着消费升级和市场选项的极大丰富,用户与消费者拥有了比以往更大的主动权,而“用户运营”也成为了所有车企的必争之地。奇瑞凭借一系列成功的创新营销,已然让瑞虎7 PLUS与音乐的强关联属性深入人心,更使“以用户为中心”的品牌理念落在了实处。在奇瑞的营销表象背后不难发现,真正让年轻人“欣慰”的,是对青年文化的深度感知与精准诠释,而非走过场交任务般的口号与“致敬”。基于这些听着带劲、看着过瘾的创新营销,用户才更乐于透过瑞虎7 PLUS的新音乐,去发现它的硬实力,而这也正是它被粉丝称为“A级SUV价值新标杆”的原因所在。
风生水起的创新营销为品牌收获了口碑与流量。如今,盛夏已至,一个盛大多彩的音乐季已经拉开了大幕,全新一代瑞虎7 PLUS又将玩出哪些别出心裁的新花YOUNG?无论对于奇瑞和用户来说,这似乎都是一个甜蜜的问题,因为当一张专辑的前几首歌每个都好听,谁不是在期待下一曲的惊艳呢?